Per molti operatori del turismo e destinazioni, questa è stata l’estate del revenge travel: i turisti internazionali hanno recuperato il tempo perso negli ultimi due anni e sono finalmente tornati a popolare le nostre città d’arte, le spiagge e le destinazioni montane.
Quali sono i trend del turismo per l’estate 2022? Come sono cambiate le preferenze rispetto al 2021? Quale peso hanno avuto i vari comparti turistici nell’esperienza dei viaggiatori?
Trend turismo estate 2022: analisi dei comparti e delle attrazioni
Grazie al suo data lake in continuo aggiornamento e alla piattaforma Data Appeal Studio, The Data Appeal Company è stata in grado di analizzare i trend del turismo degli ultimi 6 mesi riguardo a tutti i comparti del settore, ma in special modo quello delle attrazioni, facendo un confronto con l’anno precedente.
Per avere un assaggio di ciò che accade all’estero, infine, abbiamo anche analizzato le attrazioni di maggior richiamo in un’altra delle destinazioni più apprezzate d’Europa: la città di Amsterdam.
La top 5 delle attrazioni più recensite d’Italia
La Torre di Pisa vanta il primo posto per numero di contenuti registrati negli ultimi sei mesi (oltre 13.000), anche se Roma detiene il maggior numero di attrazioni presenti nella top 5. Il Pantheon, Piazza Navona e Piazza di Spagna sono al secondo, terzo e quinto posto.
Unica eccezione è il Ponte di Rialto di Venezia, al quarto posto.
Il Sentiment Score, ossia l’apprezzamento dai visitatori, è molto alto per tutti i POI, e non scende mai sotto il 93/100.
Se guardiamo alla top 15, troviamo 6 attrazioni della città di Roma, 1 di Pisa, 2 di Venezia e 4 di Firenze (dal 12 posto in poi ma con contenuti sempre superiori ai 6.000), a testimonianza della totale predominanza delle città d’arte nell’anno del ritorno dei turisti internazionali in Italia. Le attrazioni di Milano invece non compaiono fino al 15esimo posto.
Tornano i turisti stranieri: come cambia la classifica delle attrazioni rispetto all’estate 2021
Rispetto allo scorso anno il volume di contenuti per singolo POI è cresciuto fortemente, passando da 6.100 – 8.300 a 10 – 13.000, ma sono soprattutto le attrazioni in classifica a manifestare il grande scostamento tra i due anni.
Mentre quest’anno sono le grandi città d’arte a fare da padrone, nella classifica 2021 spiccavano anche Gardaland e il Castello Scaligero di Sirmione, al secondo e terzo posto, specchio di un’estate dominata dal turismo interno.
Il numero di contenuti di queste attrazioni è rimasto quasi invariato rispetto al 2022, mentre è aumentato quello dei monumenti delle grandi città d’arte, che hanno scalato la classifica probabilmente proprio grazie al ritorno dei turisti internazionali, in particolare gli Statunitensi.
Oltre il 40% di tutte le recensioni riguardano il comparto locali & ristorazione
L’enogastronomia si conferma uno dei principali driver del turismo italiano: il volume dei contenuti dell’estate 2022 ha raggiunto la soglia dei 10 milioni e il 44,3% riguarda locali & ristorazione. La ricettività viene subito dopo con il 36,6% dei contenuti, in aumento dell’8% YOU. Circa il 10% di contenuti riguarda invece le attrazioni.
Il Sentiment Score è in leggero calo su tutti i comparti, eccetto quello delle attrazioni in leggero aumento.
Amsterdam: la classifica delle attrazioni più recensite degli ultimi 6 mesi
Per dare uno sguardo anche al panorama internazionale, abbiamo aggiunto alla nostra analisi i dati relativi ai Punti di Interesse del comparto attrazioni della città di Amsterdam.
Al primo posto troviamo il Rijksmuseum, che combina i suoi 5.800 commenti con un Sentiment Score davvero ragguardevole di 93/100. L’Anne Frank House segue in seconda posizione con un volume di contenuti decisamente più basso (3.200) e con un Sentiment Score di 90.4/100.
Il terzo e quarto posto sono occupati da due parchi all’aperto: il Vondelpark, che registra il più alto Sentiment Score della top 5, ossia 94,4/100, e l’ARTIS – parco e zoo, seguito in chiusura del NEMO Science Museum.
Tutti i dati di questa ricerca sui trend turismo estate 2022 sono stati raccolti e analizzati con Data Appeal Studio, la nostra piattaforma di analisi territoriale all-in-one pensata per le destinazioni turistiche.
Ti piacerebbe ottenere un’analisi dei Punti di Interesse della tua destinazione?
Attiva la prova gratuita di Data Appeal Studio, senza impegno.
